UGG s’est associée au célèbre designer de renommée internationale, Jeremy Scott, pour une collection capsule en édition limitée qui sera en vente cet automne. Pour la campagne marketing, la marque et le designer ont choisi le rappeur Lil Yachty et le mannequin Jasmine Sanders pour porter les modèles de leur collaboration.
Pour la rentrée, les Classics de la marque iconique UGG (marque du groupe Deckers Brands) seront twistées par le designer Jeremy Scott. Les modèles rendent hommage à l’esprit californien et à la culture pop de Los Angeles à travers les âges. La collection, qui se compose de chaussures UGG pour Homme, Femme, Enfant et Bébé, sera disponible dans un réseau de distribution exclusif dans le monde entier, avec des prix allant de 90 € à 1 000 € la paire. «J’ai acheté une paire de bottes UGG Classic et je suis littéralement tombé amoureux du modèle » explique Jeremy Scott. Je ne pouvais pour rien au monde louper cette opportunité de revisiter à mon tour la fameuse botte Classic ». UGG et Jeremy Scott ont également dévoilé la campagne marketing de leur collaboration dont le lancement est prévu en septembre. On y découvre le rappeur Lil Yachty ainsi que le mannequin Jasmine Sanders, aux côtés de Jeremy Scott en personne, chaussés des nouveaux modèles. Le shoot a été réalisé dans les environs de Los Angeles, toujours dans le but de réaffirmer l’héritage californien de la marque et de rendre hommage à la pop culture de Los Angeles. «UGG fait partie de mon quotidien” explique Lil Yachty. “C’est juste top de pouvoir s’associer à une marque que je porte vraiment». De son côté, Jasmine Sanders a déclaré “Je suis tout simplement fan de Jeremy Scott. D’avoir la possibilité de travailler avec lui et de porter les bottes UGG dans des looks aussi funs, c’est tout simplement excitant”.
Une collection de huit silhouettes avec des modèles clés
UGG Life Mini Chestnut Metallic 2/2
Tous les modèles sont en peau de mouton véritable UGG et possèdent toute une semelle extérieure Treadlite by UGG™ extrêmement légère et ultra durable qui s’inspire des silhouettes de chaussures d’athlétisme. La collection est composée de huit silhouettes avec quelques modèles clés.
La Classic Short Jewel est une version unique du modèle héritage UGG et dotée de la signature de Jeremy Scott. Avec des perles cousues à la main et des bijoux spécialement sélectionnés par Jeremy Scott lui-même, la finition de chacune des bottes peut prendre jusqu’à une semaine car toutes les pièces sont placées entièrement à la main.
La Classic Short Crystal Flames et la Classic Short Flames réinventent le bestseller de la marque grâce à l’esprit audacieux et ludique de Jeremy Scott. Connu pour créer des pièces mode divertissantes, le designer a imaginé le modèle iconique avec des flammes brodées, sa signature. L’une possède des flammes en cristaux de Swarovski rouges et or, l’autre en applique brodée sur un revêtement en toile de daim douce, faisant de ces bottes des pièces à la fois artistiques et des symboles de toute une génération.
Connu pour ses réinterprétations uniques et spirituelles de la culture pop à travers la mode, Jeremy Scott fait un clin d’œil à l’histoire du hip-hop avec les UGG Life Mini en utilisant le jeu de mots «UGG LIF» pour désigner UGG, non pas comme simple marque de bottes, mais comme lifestyle à part entière.
Collection capsule disponible exclusivement sur www.ugg.com/fr, chez Mercedeh, 17, avenue des Spélugues, 98000, Monaco et Allan Joseph (Collection Homme), 21, rue Sainte, 13001, Marseille.