En s’appuyant sur plus de 32 000 avis et commentaires analysés sur 41 nouveaux parfums lancés en 2024, l’étude de Sensia, plateforme spécialisée dans l’intelligence artificielle, et Havas Startup Accelerator décrypte l’impact des nouvelles tendances olfactives et révèle les fragrances les plus plébiscitées parmi cinq grandes catégories : Clean Note, Solar Note, Poivre Rose, Accords Atypiques et Oud Note. Cette analyse marque une avancée majeure dans la compréhension des préférences olfactives : pour la première fois, les avis des consommateurs issus des plateformes e-commerce sont croisés avec les tendances émergentes détectées sur TikTok et Instagram, offrant une vision inédite de ce qui résonne réellement auprès des acheteurs. Voici un aperçu des grandes tendances de la parfumerie en 2025.
Clean Note. Ces parfums évoquent la sensation du linge fraîchement lavé, une brise légère ou un voile musqué délicat sur la peau. Ils reposent sur des aldéhydes, des muscs blancs et des notes florales aériennes, traduisant une quête de simplicité et de pureté olfactive. Cette tendance séduit par son approche minimaliste et apaisante, répondant à un besoin croissant de naturel et de transparence. Les consommateurs recherchent des compositions épurées et élégantes, faciles à porter au quotidien. Au-delà de leur fraîcheur immédiate, ces fragrances procurent une sensation de confort et de sérénité, comme un cocon olfactif moderne. Leur polyvalence et leur intemporalité en font des incontournables, laissant une impression durable de douceur et de bien-être. Des créations comme Chanel Gabrielle L’Eau, BDK Parfums 312 Saint-Honoré, Marc-Antoine Barrois Tilia, Lancôme Absolue 1001 Roses et Charlotte Tilbury Calm Bliss incarnent cette tendance en misant sur des compositions aériennes, raffinées et réconfortantes.
Solar Note. Ces parfums capturent instantanément la chaleur du soleil, le sable chaud et les souvenirs insouciants de vacances. Composés d’accords floraux solaires et de notes gourmandes comme le ylang-ylang, le jasmin, la vanille et la noix de coco, ils rappellent les crèmes solaires iconiques et procurent un bien-être immédiat. Ils séduisent par leur pouvoir évocateur, répondant à un besoin d’évasion et de réconfort en prolongeant la sensation estivale tout au long de l’année. Leur équilibre harmonieux entre facettes florales et gourmandes crée une signature sensuelle et lumineuse, à la fois apaisante et ensoleillée. Des fragrances comme Kilian Paris Sunkissed Goddess ou Charlotte Tilbury Joyphoria illustrent cette tendance avec des compositions chaudes, enveloppantes et résolument addictives.
Poivre Rose. Le poivre rose, longtemps discret en parfumerie, s’impose aujourd’hui comme une note incontournable, apportant une touche épicée pétillante et une intensité raffinée aux compositions modernes. Il insuffle une énergie audacieuse aux fragrances en équilibrant fraîcheur et profondeur, rendant chaque parfum plus vibrant et affirmé. Son succès repose sur sa capacité à dynamiser instantanément une composition grâce à son effet légèrement piquant, tout en offrant un équilibre subtil entre force et douceur grâce à ses nuances sucrées et florales. Il laisse un sillage sophistiqué et évolutif, particulièrement en association avec des notes orientales et boisées, garantissant une tenue longue durée et un caractère envoûtant. Des créations comme Rabanne Fame Intense, Hugo Boss The Scent Elixir et Charlotte Tilbury Cosmic Power illustrent parfaitement cette montée en puissance du poivre rose, jouant sur son contraste unique entre éclat et mystère.
Accords Atypiques. Ils repoussent les frontières de la parfumerie en explorant des combinaisons inédites comme la noisette, le riz soufflé ou l’accord madeleine. Ces créations audacieuses intriguent par leur originalité et séduisent un public en quête d’expériences sensorielles uniques. Elles captivent notamment par leur capacité à surprendre et marquer les esprits tout en réveillant des souvenirs d’enfance et une sensation de réconfort. En revisitant des ingrédients classiques avec une approche contemporaine, elles créent un pont fascinant entre tradition et modernité. Des maisons comme Maison Margiela (Afternoon Delight), Fomowa Paris (Red Keela Split) ou encore Obvious Parfums (Frida’s Thorns) bousculent les codes olfactifs avec des compositions innovantes et captivantes.
Oud Note. L’Oud, aussi appelé bois d’agar, demeure une essence précieuse et envoûtante, symbole de luxe et de sophistication en haute parfumerie. Sa richesse olfactive, mêlant des facettes boisées, résineuses, fumées et cuirées, confère aux fragrances une profondeur inégalée et une aura magnétique. Son succès repose sur sa capacité à créer un parfum signature intense et distinctif, garantissant un sillage puissant et inoubliable. Apprécié pour son image de prestige et d’exclusivité, l’Oud séduit les amateurs de parfums d’exception à la recherche d’une signature olfactive marquante. Associé à des notes florales, épicées ou gourmandes, il évolue de manière captivante sur la peau. Des créations sophistiquées comme Givenchy Fantasque, Initio Oud for Greatness Neo, Charlotte Tilbury More Sex, Love Frequency ou encore BDK Parfums Rouge Smoking Extrait illustrent cette tendance en sublimant la puissance et le mystère de cet ingrédient noble.
Les tendances olfactives de 2025 révèlent une parfumerie en pleine évolution, où tradition et innovation s’entrelacent. Entre fraîcheur minimaliste, éclat solaire, épices vibrantes, accords gourmands et intensité boisée, chaque fragrance traduit une émotion unique et raconte une histoire sensorielle. L’étude de Sensia et Havas Startup Accelerator met en lumière une recherche croissante de parfums capables d’éveiller les sens, d’évoquer des souvenirs et d’exprimer une identité olfactive forte. Cette évolution reflète une nouvelle ère de la parfumerie, plus immersive, personnalisée et tournée vers des expériences sensorielles inédites.