La Maison Guerlain vient de dévoiler sa nouvelle écriture architecturale, à l’occasion de l’inauguration d’une boutique au Bon Marché Rive Gauche. Immersion au cœur de cet espace, incarnation du luxe et de la beauté à la française.
Fort de son héritage, de son expertise et de son audace créative, porté par son engagement durable, Guerlain réinvente progressivement ses boutiques dans le monde entier. Dans ce nouvel espace, l’architecture a été entièrement repensée par Patricia Grosdemange, Directrice Artistique Architecture et Design : «J’ai rêvé d’un lieu où l’on vive la création et où l’on se sente bien, baigné dans une lumière douce, mais avec un souci d’exigence à la hauteur de la perfection des produits». Ici, le design est pur et luxueux, mais sans ostentation. Les lignes courbes ou rectilignes sont sobres et graphiques. Les matériaux précieux, naturels et texturés, ont été choisis avec le même soin que les actifs cosmétiques ou les ingrédients des parfums. Les nuances sont douces et chaudes, d’un béton teinté de nude rosé par des pigments naturels, vibrant et doux comme une peau au bois naturel noir. Les étagères rétro éclairées mettent en lumière, de façon majestueuse, les flacons Abeilles, dorés ou colorés. Le jeu des textures est finement étudié : d’un marbre finement veiné à un bois clair avec placage en relief ou noirci et griffé, de l’or -brillant, brossé ou patiné- au bleu nuit, clin d’œil à Orchidée Impériale, jusqu’aux textiles subtilement dorés sur les murs et les sièges. Même les codes précieux de la Maison, Abeille et Double G, s’invitent élégamment dans l’architecture, comme des poinçons, pour signer murs ou mobilier.
Le royaume des beauty addicts
La Haute Parfumerie est mise à l’honneur, comme un hommage vibrant au parfum, avec la collection complète présentée en majesté. Tout est prévu pour faire un choix éclairé, grâce à des vidéos explicatives sur IPad et la consultation parfum digitale. Le Bar des Collections permet de découvrir librement les senteurs iconiques de la Maison. L’Espace Soin, luxueux mais tout en sobriété, met en scène Abeille Royale comme une royauté, parée d’un emblème et d’un sceau attitrés. Orchidée Impériale, avec son propre écrin lumineux, s’affirme comme la ligne haut de gamme, tandis que Orchidée Impériale Black est présentée comme le joyau des soins. Un salon, volontairement à l’écart, facilite une consultation en toute intimité. Ludique, l’Espace Maquillage jouit du même design contemporain et raffiné. Y sont présentées, toutes les références pour le teint, le sourire et le regard. Remplissage de flacons aux Abeilles, outils de diagnostic, du soin à la consultation parfum, ateliers et masterclass, conseils d’entretien, réparation des pièces d’exception, services de livraison et de conciergerie, ici, tout est pensé pour combler le moindre souhait avec élégance et efficacité.
Art de la personnalisation et application digitale
« Crafted for you by Guerlain » annonce la couleur. La devise de la Maison s’affiche fièrement dans un espace dédié à la personnalisation où tout devient possible, de la gravure au choix des rubans. Il met en valeur les produits exclusifs de la Maison, des flacons Abeilles iconiques, dont le verre se teinte de diverses couleurs, au Rouge G et ses multiples écrins. Ils peuvent être élégamment gravés d’un message, d’un nom ou d’initiales, tout comme les senteurs de la collection L’Art & La Matière ou les pièces d’exception, qu’il s’agisse de fards, de parfums ou de crèmes. En plus de bénéficier des conseils avisés des conseillères «Beauté», un nouvel outil numérique est disponible, aussi séduisant et divertissant qu’instructif et interactif. L’application personnelle «Bee Personal» sur Ipad, permet de vivre pleinement l’univers d’expériences sensorielles et de services dédiés de la Maison. Tout y est : modules de personnalisation, coulisses des créations, visites virtuelles des sites patrimoniaux, secrets, tutoriels, histoires publiées via les réseaux sociaux, adresses des boutiques et spa, prise de rendez-vous et même City guide et recommandations de galeries d’Art à proximité. Remplissage de flacons aux Abeilles, outils de diagnostic, du soin à la consultation parfum, ateliers et masterclass, conseils d’entretien, réparation des pièces d’exception, services de livraison et de conciergerie, ici, tout est pensé pour combler le moindre souhait avec élégance et efficacité. Boutique Guerlain au Bon Marché Rive Gauche, 24 Rue de Sèvres, 75007 Paris (www.guerlain.com).
